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觀察:山寨家電 家電下鄉競爭懸念多

作者:CEO 時間:2023-01-13

信息摘要:摘要:在這個嚴峻的冬天里,今天你下鄉了嗎?下鄉成了家電業之間見面的問候。家電下鄉這條路對眾多企業來說是可望不可及、可遇不可求的事。“下鄉”是它們覓食的好機會,因為這時它們往往最能體驗到農村市場需要的是價廉物美,這是A企業都可以為之的事情。12月1日,國家正式推進14個省市的“家電下鄉”工程。至明年2月全國推進。“家電下鄉”,被喻為中國家電企業的“救命稻草”,...

觀察:山寨家電 家電下鄉競爭懸念多

觀察:山寨家電 家電下鄉競爭懸念多

  摘要:在這個嚴峻的冬天里,今天你下鄉了嗎?下鄉成了家電業之間見面的問候。家電下鄉這條路對眾多企業來說是可望不可及、可遇不可求的事。“下鄉”是它們覓食的好機會,因為這時它們往往最能體驗到農村市場需要的是價廉物美,這是A企業都可以為之的事情。

  12月1日,國家正式推進14個省市的“家電下鄉”工程。至明年2月全國推進。“家電下鄉”,被喻為中國家電企業的“救命稻草”,得到了中國眾多家電企業的高度重視。

  這些中標的家電品牌會像饑餓的猛獸一樣,沖進農村,展開“下鄉”里的肉搏。在大家機會均等的情況下,誰能成為肉搏后的贏家,充滿懸念。

  在中標企業中,有很多陌生的品牌由“山寨蛻變”而來。尤其是洗衣機和電冰箱里,很多品牌是第一次全國亮相。“不比技術,比價格;不看創新,只模仿”的山寨家電,必然會威脅到國產正規軍團“家電下鄉”的銷售。這會不會導致價格戰,要從城市,轉移到農村呢?政府官員解釋說,這是有意拉低“家電下鄉”入選門檻,給企業公平競爭機會的表現。我們卻認為這是瘋狂的山寨家電蛻變的信號,它預示著這些入選國家政府項目的山寨品牌有了合法的身份證明。

  未來四年,農村家電市場,預計可能達到近萬億的規模。這是一塊足以和大城市相互爭寵的“餡餅”。我們觀察,幾大國產彩電品牌高調宣布自己中標時都流露出了喜悅,和對即將爭戰的三、四線市場的豪情壯志。

  

  “家電下鄉”看似完美的政策,樂觀的背后,處處潛藏陷阱。數量多,品牌雜,造成“家電下鄉”競爭懸念多,這個“家電下鄉”恰恰是“冬天”來臨之時,能否讓飽受全球金融風暴影響的中國家電企業走出陰霾呢?

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