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觀察:工業加濕器品牌競爭之

作者:CEO 時間:2023-01-13

信息摘要:在工業加濕器產品高度同質的產業里,任何一點產品之外的創新,都值得高度重視,包括包裝的創新。如果由于包裝的改變或者創新,提升了自己的地位,改變了競爭對手,那么包裝就是一種A的競爭戰略!為什么包裝也能成為競爭戰略?戰略是一個自下而上的過程,是戰術支配戰略。戰略是整合企業所有的資源,去擴大這個優勢,不斷地把有效戰術的威力推到頂點。跳出包裝看包裝,包裝就不僅僅是保護...

觀察:工業加濕器品牌競爭之

觀察:工業加濕器品牌競爭之

  在工業加濕器產品高度同質的產業里,任何一點產品之外的創新,都值得高度重視,包括包裝的創新。如果由于包裝的改變或者創新,提升了自己的地位,改變了競爭對手,那么包裝就是一種A的競爭戰略!

  為什么包裝也能成為競爭戰略?

  戰略是一個自下而上的過程,是戰術支配戰略。戰略是整合企業所有的資源,去擴大這個優勢,不斷地把有效戰術的威力推到頂點。跳出包裝看包裝,包裝就不僅僅是保護產品的美麗的外套,包裝中蘊含著豐富的營銷價值,其中有些價值就會成為企業的某種競爭優勢,經過聚焦和放大,就會成為戰略。

  當今市場條件下,不缺少所謂的好工業加濕器產品,只有進入消費者的眼和心的,才是好產品。包裝的作用常常被忽視被局部化被戰術化了,所以,營銷者對包裝的認識一定要升級。

  如何進行戰略包裝?

  如果你是創新品類,那么你一定要設法讓產品在外觀上特立獨行、與眾不同,讓外在彰顯內在。同時,在包裝上樹立起行業“標準”。如果你是后來者,品類開創者已經在消費者心中先入為主,那么你在包裝上要認宗入類。可以在別的地方創新,在包裝上不能亂搞,否則就會“不倫不類”。如果品類市場已經非常成熟,挑戰者可以打破包裝上已經形成的陳規戒律,大膽創新,勇敢升級。在包裝和包裝設備上的一點點改動,市場將加倍地回報。否則,等到與其它產品長得一模一樣產品出來后,只有干著急的份了。

  包裝不僅僅是包裝的事,每一個成就品牌的背后,都有一款經典包裝在默默地奉獻,深深地留在人們的記憶中。精美的物超所值的包裝加上行業的榮譽見證、優良的功效性能保證和數量客觀的實效廣告,營銷起來不僅會輕松的多,也完全有可能創造工業加濕器營銷的奇跡。

  

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